Bank of England: Uma Nova Identidade Visual Acessível e Relevante

Uma abordagem inclusiva e estruturada para alcançar um público mais amplo

O Bank of England recentemente adotou novas formas de comunicação, com o objetivo de ser aberto, inclusivo e direto para alcançar um público mais amplo. No entanto, era difícil conciliar as saídas técnicas lideradas pela equipe e as comunicações gerais de forma que os aspectos visuais estivessem alinhados consistentemente com a visão.

A nova identidade visual foi desenvolvida levando em consideração a acessibilidade, com um tipo de letra amigável para pessoas com dislexia. O selo da Britannia foi redesenhado para ser mais acolhedor e inclusivo. As cores foram inspiradas nas notas do banco. A fotografia retrata o design das notas do Bank of England. Gráficos e diagramas foram criados em colaboração com a equipe do banco.

Organizações de acessibilidade foram consultadas em diferentes estágios do processo de design. Suas contribuições foram fundamentais para definir uma estratégia criativa e uma solução de design que melhora a legibilidade do conteúdo do banco, especialmente em relação aos gráficos.

A nova identidade visual do Bank of England foi desenvolvida em colaboração com a equipe do banco. O logotipo, as cores e a tipografia foram projetados para serem relevantes, distintos e acessíveis, especialmente para pessoas com daltonismo e dislexia. Um portal de marca online abrangente foi criado para uso da equipe e dos designers.

O Bank of England produz milhares de gráficos todos os anos, portanto, foi criado um modelo único para todos os gráficos. Além disso, uma nova folha de estilos CSS foi introduzida para melhorar a acessibilidade.

O projeto teve início em 2020, durante a pandemia, e foi realizado inteiramente de forma remota. Isso facilitou a interação com todas as equipes envolvidas. A nova identidade visual foi publicada em 3 de março de 2022.

Uma das principais preocupações do Bank of England é garantir que seu conteúdo seja compreensível. O conteúdo produzido pelo banco é muito técnico e muitas vezes difícil de entender, mesmo para um público treinado. Por isso, especialistas em acessibilidade foram envolvidos em diferentes estágios do projeto, contribuindo para a definição de uma estratégia criativa e uma solução de design que melhora a legibilidade do conteúdo do banco, especialmente em relação aos gráficos.

O maior desafio enfrentado durante o projeto foi encontrar um equilíbrio eficaz entre conteúdos acessíveis, informações técnicas e sensíveis, saídas lideradas pela equipe, design de gráficos e comunicações gerais envolventes. O projeto foi gerenciado internamente, o que permitiu a participação de toda a equipe em aspectos delicados do processo de design, garantindo a simplificação e otimização do processo.

Projetar para um banco central significa encontrar um equilíbrio entre informações técnicas e sensíveis, saídas lideradas pela equipe, comunicações gerais envolventes e uma série de regulamentações. Isso não é simples de alcançar e é baseado em dinâmicas internas delicadas. A nova identidade foi desenvolvida em colaboração com as pessoas que a utilizarão, equilibrando todos os aspectos das comunicações. Ela se concentra em alcançar um público mais amplo com uma abordagem acessível, relevante, estruturada e distintiva. Esses princípios fundamentais foram utilizados como direção de design para todos os ativos visuais.

Créditos de imagem: Ilustrador Chris Mitchell (Imagem #2), Fotógrafo Lee Funnell (Imagem #3), Créditos de vídeo: Nicholas Flanagan. Direitos autorais pertencem ao The Governor and Company of the Bank of England. Todos os direitos reservados.

Esta nova identidade visual do Bank of England foi premiada com a Medalha de Prata no A' Design Award 2022 na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual. O A' Design Award é um prêmio prestigioso concedido a designs criativos e notáveis que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, demonstram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e maravilha.